勿将商标注册作为垄断公共资源的手段

7月20日，国家工商总局商标局网公布商标初步审定公告，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过初审。记者昨天在国家商标局网站查询发现，在3个月公示期内，针对“国酒茅台" 4个不同图案的注册商标申请，社会各界共提交了95件次异议，除了两份异议不予受理外，其中93件次“待审”，因此目前商标网上显示的流程是处于“变更异议”中。其中包括酒业公司、自然人、知识产权代理公司等。其矛头也从企业维护市场公平竞争，逐渐转向法律界和学界对其违反相关法律的质疑。如今面对围攻，茅台能否获得国酒商标，几天之后便见分晓。

　　被指挑战法律底线

　　诸多白酒企业反对茅台申请“国酒”商标，更多出于市场竞争角度。五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅表示，如果“国酒”公共资源被单个企业或品牌占有，难免有失公平，不利于行业健康发展。

　　但争论一旦发展到法律界和学界，一个突出的议题便是其是否符合国家法律规定。中国社会科学院法学研究所、中国科学院教授、博士生导师李顺德明确 表示，茅台注册“国酒"商标不符合商标法制定标准。甚至“国酒茅台"商标通过初步审查，不仅与《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》中的相关 规定完全相左，也与多年来国家商标局、商标评审委员会审查核准商标注册申请的实践相悖。

　　据报道，此前的10年间，茅台针对“国酒茅台”的9次申请均未成功。

　　商标方面的专家表示，对于贵州茅台申请“国酒茅台商标”一事，相关主管部门应以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”给予驳回。

　　此外，茅台此前多次申请注册“国酒”商标被驳回，在法律法规没有改变的情况下，茅台注册“国酒”商标此次获批前后的尺度不同，也是各界提出质疑的问题之一。

　　实为利益之争

　　虽然“国酒”二字引来业内外的一致抵制，令茅台尴尬不已，但此番商标之争被业内看做是“大茅台战略”实施的重要部署之一。

　　据报道，茅台集团计划到2015年实现营收500亿元，到2020年达到1000亿元。白酒行业营销专家铁犁认为，“国酒”将为茅台带来业绩的新增长。

　　而不论是茅台对“国酒”的争取，还是业内外的强烈反对，很大程度上还是因为“国”字号背后的利益之争。

　　从企业角度看，傍“国”字已成为一种营销上的捷径。如果“国酒”商标独落茅台，其他白酒品牌市场份额将难免受到冲击。当下已有不少酒企都沾了“国”字的边，比如五粮液有“国五液”，陕西西凤酒有“国典凤香西凤酒”等。

　　更有观点认为，国酒之争，不仅是酒企间的竞争，更是各地区的经济之争。仅2011年，茅台集团就上缴税费94亿多元，在贵州财政收入中约占 7%，同时酒企的形象代表着地域形象。贵州省副省长蒙启良9月9日就曾公开表示，贵州省将全力维护“国酒茅台”的声誉，巩固和提升茅台酒的国酒地位。

　　业内人士表示，茅台集团已经使用“国酒茅台”广告语多年，实在没有必要非要申请“国酒茅台”商标，还引来很大质疑，此举得不偿失。

　　相关行业人士呼吁，为商标业健康发展、企业界公平竞争和中国法治精神计，趁此时，白酒行业或聘律师代表，甚至行业协会联合，索性起诉商标局、工商局亦未尝不可，查查这背后的力量与逻辑到底是什么，竟然多年支持茅台涉嫌非法宣传，并在此次商标审查中明显违规操作。

　　“国酒茅台"商标事件已成为近年来公众领域内最受关注的知识产权事件之一。“国酒”两字本并不具有商标法意义上的专有性，它应属于白酒行业中具有特定含义的公有领域资源，即达到了国酒标准、符合国酒品质的可以使用。企业不宜将商标注册作为垄断公共资源的手段。更不应通过商标注册行为产生不公平竞争的市场后果。